[기자수첩] 외국인 K-뷰티 제품 구입 열풍... 글로벌 '쇼핑 관광' 우뚝

K-뷰티 외국인 관광객 쇼핑 변화 이끌어

한국을 방문하는 해외 관광객들의 소비 패턴이 빠르게 변화하고 있다. 최근 명동·강남·홍대 등 도심 주요 상권에서는 주말마다 외국인들이 드럭스토어 앞에 길게 줄을 서는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 한국을 방문한 외국인들이 K-뷰티 제품을 구매하기 위한 '필수 코스'로 자리 잡으면서 드럭스토어가 사실상 하나의 '관광 인프라'로 자리 잡았다는 분석이다. 틱톡과 인스타그램에서는 'Olive Young Haul', 'K-beauty Shopping in Seoul'과 같은 콘텐츠가 수백만 회 이상 재생되며 드럭스토어 방문이 관광 일정의 일부로 굳어지고 있다. 뷰티 업계에서는 "이제 한국 여행에서 K-뷰티 구매는 선택이 아니라 기본 일정"이라는 말까지 나오고 있다. 오프라인 유통업의 위기 속에서 이러한 변화는 업계에 희망적인 신호로 받아들여지고 있다. 이러한 흐름은 글로벌 화장품 시장의 구조적 변화와도 맞닿아 있다. 성분 중심 더마코스메틱 수요 증가, 합리적 가격, 빠른 신제품 출시, 한국 브랜드 특유의 기술력까지 더해지며 한국 드럭스토어는 해외 소비자들에게 '품질이 담보된 유통 채널'로 인식되고 있다. 과거 해외 '필수 쇼핑 명소'들과 비교하면 변화는 더욱 뚜렷하다.